Google Consent Mode v2 – Allt du behöver veta!

Vad är Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 ger företag möjlighet att anpassa funktionen hos Google-taggar utifrån användarnas godkännande av cookies för annonsering och analys. Det innebär att spårning för annonsering endast aktiveras när användaren har gett sittsamtycke. Denna uppdatering är ett stort steg mot att respektera användarnas integritet samtidigt som värdefull data om webbplatskonverteringar kan samlas in.

Viktiga förändringar i v2 jämfört med föregående version

Skillnaden med v2 jämfört med föregångaren är att den kräver användarsamtycke för användning av cookies och data, särskilt för personaliserade annonser och analys. Med strängare integritetslagstiftning, särskilt inom EES, inför Google två nya samtyckestillstånd: ad_user_data och ad_personalization. Det gör v2 till ett krav snarare än ett val för webbplatser som vill optimera sin annonsering och spåra konverteringar effektivt.

De viktigaste funktionerna i Google Consent Mode v2

ad_user_data: Avgör om personuppgifter skickas till Google för annonstjänster som Ads och Shopping, baserat på användarsamtycke.

ad_personalization: Kontrollerar användning av personuppgifter för syften som remarketing, också baserat på användarsamtycke.

Dessa funktioner ger full kontroll över vilken data som delas med Google, baserat på besökarnas val.

Varför denna uppdatering?

Google anpassar sig till lagstiftning som GDPR och ePrivacy-direktivet, samt nya regler som Digital Markets Act. Denna uppdatering är ett av flera initiativ från Google för att främja och säkerställa överensstämmelse på webben.

Fördelar för annonsörer

Consent Mode v2 hjälper annonsörer att återfå en betydande del av data som annars skulle gå förlorad när användare väljer att inte ge sitt samtycke till datainsamling. Detta sker genom aggregerad och anonymiserad datarapportering.

AI:s roll i Consent Mode v2

Google använder AI, särskilt maskininlärning, för att modellera konverteringar när användare nekar cookies. Detta innebär att man fyller i luckorna i analysen genom att använda data och trender från samtyckande användare för att uppskatta beteendet hos de som inte samtyckt.

Behovet av en Cookie Banner

För att kunna använda Google Consent Mode v2 på ett effektivt sätt, måste du ha en cookie-banner och en Consent Management Platform (CMP) som uppfyller Googles standarder samt GDPR och e-privacy-direktivet. Consent Mode v2 fungerar genom denna CMP och tar emot signaler om användarens samtycke via bannern.

Hur påverkar Consent Mode v2 din annonsering med Google Ads?

Med Consent Mode v2 kan du fortsätta att köra effektiva annonseringskampanjer samtidigt som du tar hänsyn till besökarnas integritet. Det hjälper dig att samla in nödvändig data för att optimera dina annonser och förstå användarbeteenden, även när samtycke till cookies inte ges. Detta säkerställer att din annonsering förblir relevant och effektiv, samtidigt som den följer aktuella lagar och regler.

Behöver du implementera Consent Mode v2?

Vad vi på Remarket rekommenderar

För att vara säker på att du får en Consent Management Platform (CMP) som är godkänd av Google, har vi på Remarket valt att använda Cookiebot. Den är redan kompatibel med Google Consent Mode v2 och förväntas även justeras till framtida lagändringar.

Missa inte att du även behöver uppdatera din webbplats cookie-banner så att den stödjer den nya version av Consent Mode, för att säkerställa att insamlingen av viktig data inte avbryts efter mars.